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추석 백화점·아웃렛 매출 20% 증가, 국내 쇼핑객
위키트리
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29일 유통업계에 따르면 롯데백화점의 올해 추석 연휴(9월 24~27일) 매출은 지난해 같은 기간(10월 5~8일)보다 약 20% 늘었다. 구매 고객 수는 15% 증가했다. 상품군별로는 키즈(25%), 식음료(F&B·20%), 뷰티(20%), 레저·골프(20%) 등이 일제히 두 자릿수 성장세를 나타냈다.
신세계백화점 매출도 같은 기간 21.6% 증가했다. 구매 고객 수는 14%, 객단가는 약 5% 늘었다. 특히 럭셔리 주얼리 매출은 73%의 높은 증가율을 기록했다. 럭셔리 워치(50.7%), 대형가전(50.2%), 리빙·베드(45.1%) 매출 증가율도 높았다. 이 밖에 아동(24.3%), F&B(21.5%) 등이다.
현대백화점 매출은 20.3% 늘었다. 상품군별로 럭셔리 주얼리(45.6%), 영패션(31.8%), 스포츠(20.9%) 매출이 증가했다.
아웃렛도 매출이 늘었다. 롯데아울렛·몰 매출은 5% 증가했다. 가족 단위 방문객이 늘면서 키즈 매출이 15% 증가했다. 식음료(F&B) 매출도 10% 이상 늘었다. 잠실 롯데월드몰의 추석 연휴 방문객은 약 75만명으로, 작년 추석 전후 기간 대비 1만명 증가했다.
현대 프리미엄아울렛 4개점 매출은 스포츠(55%), 전통캐주얼(TD·38%), 명품(20%) 소비에 힘입어 22% 신장했다. 신세계사이먼 프리미엄 아웃렛 전점도 연휴 기간 입차 수가 17% 이상 늘며 TD와 F&B 매출이 두 자릿수 증가했다.
신세계사이먼 프리미엄 아웃렛 전 점에서는 추석 당일을 포함한 연휴 전후 3일(24~26일) 고객 입차 수가 지난해 같은 기간보다 17% 이상 증가했다. TD와 F&B 매출은 두 자릿수 신장했다.
이러한 매출 증가는 연휴 기간 국내에 머무르며 쇼핑·여가 수요가 집중된 영향으로 보인다. 지난해 추석 연휴는 개천절, 한글날을 포함해 7일간 이어지며 해외여행 등으로 소비가 분산된 바 있다.
대형마트에서는 명절 먹거리와 간편식 중심으로 매출이 늘었다. 이마트는 올해와 지난해 추석 당일과 전후 3일간을 비교한 결과, 매출이 9.6% 증가했다고 밝혔다. 수산(21.7%), 과일(18.7%), 델리(16.3%), 채소(15.2%), 축산(14.9%), 주류(10.4%), 간편식(8.2%) 등 대부분 품목에서 매출이 늘었다.
롯데마트의 추석 연휴 일평균 매출은 지난해 같은 기간 대비 3% 증가했다. 냉장 가정간편식(HMR) 매출은 31% 늘었고, 냉동 안주 등이 15% 증가했다.
한편, 이번 추석 연휴의 실적 호조가 단순한 명절 특수를 넘어 소비 형태의 변화를 보여준 것이라 분석할 수 있다. 연휴 기간이 짧아지면서 해외로 떠나는 대신 국내 주요 백화점과 아웃렛을 방문해 쇼핑과 여가를 동시에 즐기는 '스몰 럭셔리' 및 '스테이케이션(Staycation)' 경향이 뚜렷하게 나타났다.
특히 명절 직후 이어지는 이른바 '포스트 추석' 마케팅도 유통가 매출 신장에 효자 노릇을 하고 있다. 명절 집안일과 친지 맞이로 쌓인 피로를 풀기 위해 자신을 위한 선물을 구매하는 이들과, 명절에 받은 상품권이나 용돈을 소진하려는 소비 수요가 몰리는 시기이기 때문이다. 이에 주요 백화점업계는 연휴가 끝난 직후부터 뷰티, 명품, 패션 상품군을 중심으로 대규모 할인 행사와 전용 프로모션을 집중적으로 배치하며 상승세를 이어가고 있다.
대형마트 역시 명절 이후 가벼운 차림의 식사를 선호하는 소비 트렌드에 발맞춰 간편식과 신선식품 행사를 대폭 강화하고 있다. 명절 음식의 느끼함을 달래줄 매콤한 요리나 안주류, 손쉽게 한 끼를 해결할 수 있는 밀키트 상품군을 전면에 내세워 연휴 이후의 알뜰 소비층을 흡수한다는 전략이다.
고물가 및 경기 불확실성이 지속되는 상황에서도 명절 연휴 기간 집중된 쇼핑 수요는 유통업계의 단기 실적 개선을 끌어올린 것으로 볼 수 있다. 짧은 연휴와 국내 체류형 소비의 결합이 명절 상권의 지형을 바꾸고 있는 만큼, 유통업체들은 앞으로도 오프라인 매장의 체험형 공간을 확대하고 고객 유입을 극대화하기 위한 맞춤형 마케팅 전략을 한층 강화할 전망이다.