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누적 방문객 1만 돌파… 무신사, '이곳에서' 15개 패션 브랜드 참여한 팝업 열었다
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무신사가 중국 상하이에서 '무신사 상하이 팝업 스토어 2026'을 개최하며 K-패션 브랜드의 중국 진출을 지원한다고 지난 28일 밝혔다. 이번 팝업은 산업통상부와 KOTRA의 ‘유통기업 해외진출 지원사업’ 지원을 받아 마련됐다.
팝업 스토어는 지난달 21일부터 상하이 난징시루 징안 캐리 센터에서 운영 중이며 11월 30일까지 진행된다. △룩캐스트 △르바 △틸아이다이 등 국내 15개 패션 브랜드가 참여한 가운데 오픈 한 달만에 1만 명이 넘는 소비자가 방문하는 등 현지 높은 관심을 확인했다.
난징시루는 다양한 글로벌 기업의 플래그십 스토어가 밀집해 '세계의 쇼윈도'로 불리는 상하이 대표 쇼핑가다.
최근 기업공개(IPO)를 앞두고 해외 사업에 속도를 내는 무신사는 중국에서 오프라인 매장을 확대하며 K-패션 브랜드 진출에 앞장서고 있다.
팝업에 참여한 알에스에스씨(RSSC) 관계자는 “해외 진출을 준비하는 중소 브랜드는 현지 시장에 대한 정보와 경험이 부족한 데다 유통 실무에 대한 부담도 크다”라며 “무신사 덕분에 상품과 고객 경험에 집중하며 브랜드의 경쟁력을 효과적으로 보여줄 수 있었다”고 설명했다.
무신사 관계자는 “산업통상부 및 코트라의 지원에 무신사의 현지 유통 인프라 및 운영 역량을 더해 국내 패션 브랜드의 중국 진출 장벽을 낮추고 실질적 판로 확대로 이어질 수 있도록 할 것”이라고 말했다.
한편, 이번 팝업 스토어가 들어선 난징시루는 상하이를 넘어 중국 전역에서 꼽히는 최고급 상업 지구다. 세계적인 럭셔리 브랜드와 글로벌 스파(SPA) 브랜드의 대형 플래그십 스토어가 집중되어 있어 현지 Z세대와 글로벌 트렌드세터들이 가장 먼저 찾는 명소로 꼽힌다.
난징시루 상권의 핵심 가치는 플라자 66, HKRI 타이쿠후이, 징안 캐리 센터 등 대형 랜드마크 복합 단지들이 형성하고 있는 독보적인 글로벌 브랜드 라인업에 있다. 에르메스, 루이비통, 샤넬 등 하이엔드 럭셔리 메종들이 대형 플래그십 스토어를 다수 운영 중이며, 감각적인 라이프스타일 브랜드와 대형 뷰티 스토어가 밀집해 있어 상하이 패션 트렌드의 흐름을 한눈에 파악할 수 있는 곳이다.
특히 팝업이 위치한 징안 캐리 센터는 난징시루 핵심부에 자리 잡은 초대형 복합 쇼핑몰이다. 오피스 타워, 럭셔리한 샹그릴라 호텔, 고급 주거단지와 연결되어 있으며, 글로벌 패션·뷰티 브랜드의 신제품 론칭 행사나 대형 팝업 스토어가 끊이지 않는 상하이 패션의 중심지다. 구매력이 높은 젊은 소비자와 트렌드 관여도가 높은 인구의 유입이 꾸준해, K-패션 브랜드가 현지 반응을 직접 테스트하고 인지도를 극대화하기에 최적의 요충지로 평가받는다.
무신사는 이러한 입지적 강점을 활용해 국내 중소·신진 패션 브랜드의 중국 오프라인 판로 확대를 적극 지원하고 있다. 단순한 팝업 운영에 그치지 않고 현지 온·오프라인 마케팅과 현장 결제 시스템 구축, 물류 지원 등 유통 전반을 밀착 지원해 입점 브랜드들이 위험 부담 없이 중국 시장에 안착할 수 있도록 돕는 구조다.
시장에서는 이번 팝업 스토어 성공을 계기로 무신사의 글로벌 진출 전략이 더욱 탄력을 받을 것으로 보고 있다. 온라인 플랫폼을 기반으로 성장해 온 무신사가 현지 오프라인 거점 확보와 정부 기관(산업통상자원부·KOTRA)의 정책 지원을 연계한 선순환 모델을 구축하면서, 글로벌 시장에서의 입지와 기업 가치 제고에도 긍정적인 영향을 미칠 전망이다.