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레인보우로보틱스도 현대로템도 밀렸다…기계 평판 '1위' 어디?
위키트리
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한국기업평판연구소는 2026년 8월 17일부터 2026년 9월 17일까지 국내 기계 상장기업 70개 브랜드에 대한 소비자 빅데이터 41,668,339개를 수집해 평판 조사를 진행했다. 이번 분석 데이터는 지난 8월 수집된 기계 상장기업 브랜드 빅데이터 33,289,966개와 비교할 때 25.17% 큰 폭으로 증가한 수치다. 브랜드평판지수는 브랜드를 향한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 세분화하여 측정된다. 세부적으로는 브랜드에 대한 긍정 및 부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리의 소통량, 소셜 미디어 상에서의 대화량, 온라인 커뮤니티 점유율을 종합적으로 산출한다.
구창환 한국기업평판연구소 소장의 세부 분석 자료에 따르면 기계 상장기업 브랜드 카테고리 전체에서 유의미한 데이터 변화 흐름이 관측됐다. 소비자의 실제 브랜드 소비 지표는 전월 대비 1.51% 하락했다. 브랜드를 둘러싼 화제성을 의미하는 브랜드 이슈 지표는 12.10% 상승했다. 소비자와의 상호작용 빈도를 나타내는 브랜드 소통 지표는 30.21% 급등했다. 온라인 상에서 정보가 퍼져나가는 브랜드 확산 지표 역시 2.58% 상승 곡선을 그렸다. 눈여겨볼 대목은 브랜드 시장 지표로 무려 34.35% 급등하며 전체적인 빅데이터 볼륨 증가세를 강하게 견인했다.
이번 9월 빅데이터 분석 결과 압도적인 1위는 박지원, 정연인, 박상현 대표가 이끄는 두산에너빌리티 브랜드가 차지했다. 두산에너빌리티의 9월 브랜드평판지수는 18,474,146으로 분석됐다. 지난 8월 기록했던 브랜드평판지수 14,174,119와 비교해 보면 한 달 만에 30.34%가 상승하며 가장 높은 성장세와 시장 장악력을 입증했다. 세부 평가 지표를 살펴보면 참여지수 1,293,752, 미디어지수 1,270,937, 소통지수1,380,280, 커뮤니티지수 1,164,128, 시장지수 13,365,049를 각각 기록했다. 자본 시장에서 평가받는 현재 가치를 확인한 결과 9월 18일 애프터마켓 장마감 기준 두산에너빌리티의 주가는 85,700원으로 형성되어 있다.
2위에 이름을 올린 레인보우로보틱스 브랜드의 평판지수는 3,317,845로 산출됐다. 지난 8월의 브랜드평판지수 2,996,826과 비교해 보면 10.71% 안정적으로 상승한 수치다. 항목별로는 참여지수 229,566, 미디어지수 309,627, 소통지수 469,680, 커뮤니티지수 216,291, 시장지수 2,092,681로 세부 분석됐다. 국내 주식 시장에서 레인보우로보틱스의 현재 주가는 상위 5개 상장 기업 가운데 가장 높은 434,500원을 기록하며 기업 기술력에 대한 투자자들의 높은 관심을 반영했다.
HD건설기계 브랜드는 평판지수 2,002,037을 기록하며 3위에 안착했다. 전월 8월 평판지수인 1,796,106 대비 11.47% 상승한 결과다. 참여지수는 43,107, 미디어지수 45,538, 소통지수 165,607, 커뮤니티지수 199,240, 시장지수 1,548,545로 집계됐다. HD건설기계의 현재 주가는 140,400원에 거래가 마감되었다.
4위에 오른 두산밥캣 브랜드는 평판지수 1,847,260을 확보했다. 전월 8월의 브랜드평판지수 1,743,033과 비교하면 5.98% 상승하며 상승 기류를 유지했다. 세부 지수는 참여지수 10,092, 미디어지수 46,706, 소통지수 135,061, 커뮤니티지수 224,568, 시장지수 1,430,833으로 나타났다. 9월 18일 장마감 기준 두산밥캣의 주가는 59,400원으로 확인된다.
상위 5개 기업 중 유일하게 평판지수 하락세를 기록한 현대로템 브랜드는 5위에 머물렀다. 현대로템의 9월 브랜드평판지수는 1,701,755다. 지난 8월 평판지수인 1,815,531과 비교해 6.27% 하락한 결과다. 세부적으로 참여지수 139,920, 미디어지수 211,201, 소통지수 558,548, 커뮤니티지수 166,339, 시장지수 625,749를 기록하며 전반적인 시장 지표의 감소가 눈에 띄었다. 주식 시장에서 현대로템의 주가는 123,500원을 기록했다.