외국인 주도 숙박 성장, 공연 스포츠 등 경험 중시 | 종합

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외국인 주도 숙박 성장, 공연 스포츠 등 경험 중시

아주경제

국내 숙박 시장의 지형도가 바뀌고 있다. 시장 성장을 외국인 관광객이 주도하는 가운데 여행객들은 숙소 내부 시설보다 공연과 스포츠 등 '숙소 밖 경험'을 중시하는 것으로 나타났다.

한국관광공사는 31일 '한국관광 데이터랩'의 이동통신, 신용카드, 숙박 예약 데이터를 분석한 '요즘 숙박 트렌드'를 발표했다.

분석 결과 최근 3년간 국내 총숙박 박수는 5.1% 증가했다. 내국인이 1.9% 늘어나는 데 그친 반면 외국인은 29.0% 증가하며 내국인의 15배에 달하는 성장세를 보였다. 최근 1년(2025년 6월~2026년 5월) 기준 전체 숙박의 85.4%는 여전히 내국인이 차지하고 있으나, 성장의 중심축은 외국인으로 이동했다. 지역별 외국인 숙박 비중은 인천(27.3%), 서울(26.3%), 제주(25.9%), 부산(20.7%) 등 주요 관광도시에서 전국 평균(14.6%)을 웃돌았다.

숙박 성장의 거점도 다변화하는 추세다. 최근 3년간 강원 평창군(116.9%), 경북 안동시(106.4%), 부산 기장군(78.5%) 등에서 숙박 예약 비중이 크게 늘었다. 교통 여건이 개선되고 고택 민박·야경 투어 등 체류형 콘텐츠를 확충한 안동, 호텔·리조트와 대형 레저시설을 함께 즐기기 편리한 평창과 기장이 새로운 숙박 거점으로 부상했다. 외국인의 비수도권 숙박 비중 역시 39.5%에서 43.0%로 증가하며 부산, 제주, 경북을 중심으로 한 성장세가 뚜렷했다.

여행객의 관심사 또한 '방 안'에서 '방 밖'으로 옮겨갔다. 스파나 풀빌라처럼 숙소 내부 시설을 강조한 유형은 오히려 감소한 반면 골프장(199.3%), 온천(98.9%), 워터파크(56.5%) 등 테마 숙소 예약 비중은 최근 3년간 크게 늘었다. 또한 공항 셔틀이나 개인 사물함을 갖춘 숙소 예약도 큰 폭으로 증가해 이동 편의성이 숙소 선택의 주요 기준으로 떠올랐다.

강력한 체류형 관광을 이끄는 핵심 요인은 '공연'과 '스포츠'였다. 공연이 있는 주간의 숙박 예약은 비공연 주간 대비 16.4% 많았다. K-팝 공연이 열린 주간에는 내국인과 외국인 숙박 예약이 각각 12.8%, 20.9% 늘었다. 특히 방탄소년단(BTS), 블랙핑크, 스트레이 키즈 등 3개 팀의 공연을 기준으로 분석하면 숙박 예약 증가율은 내국인 99.4%, 외국인 619%까지 급증했다.

관광공사는 "공연이 확정되면 방문 가능성이 높은 팬층이 분명해지는 만큼 이들이 주로 이용하는 사회관계망서비스(SNS)와 커뮤니티를 활용해 지역 숙박·관광 상품을 알리는 방식이 효과적일 것"으로 전망했다.

프로야구 역시 꾸준한 지역 숙박 수요를 창출하고 있다. 경기가 없는 날과 비교해 경기일 숙박 예약은 13.9% 늘었고 포스트시즌에는 증가율이 41.3%까지 높아졌다.

눈여겨볼 점은 지역의 파급 효과다. 경기일 구장 인근 숙박 예약 증가폭은 비수도권이 수도권의 4.2배에 달했다. 경기일 숙박 예약 증가율 자체도 수도권이 4.9%에 그쳤지만 비수도권은 20.5%였다. 비수도권 구장은 연간 60~80일가량 경기가 열리는 데다 평일 경기까지 있어 일회성이 아닌 지속적인 숙박 수요를 만든다. 실제 창원에서는 야구 관람과 지역 투어패스를 연계하고 광주에서는 관람권과 기차표·호텔을 묶은 상품을 선보이기도 했다.

관광공사는 이 같은 변화에 맞춰 지역별 맞춤형 처방이 필요하다고 분석했다. 그러면서 "연중 수요가 고르고 외국인 비중이 높은 서울 등은 기존 시설의 숙박시설 전환이 필요한 반면 계절 수요 편차가 전국 평균보다 큰 강원·전남·전북·경북 등은 비수기 및 주중 방문을 유도할 콘텐츠 보완이 필요하다"고 설명했다.

김영미 한국관광공사 관광AI혁신본부장은 "이번 분석은 숙박 경쟁력이 객실 수만으로 결정되는 것이 아니라 여행객이 하루 더 머물고 싶게 만드는 지역의 경험에서 나온다는 점을 보여준다"라며 "공연·스포츠·레저시설을 숙박·교통·지역 상권과 유기적으로 연결하고 이동 편의까지 세심하게 보완해 지역마다 차별화된 '1박의 이유'를 만들어가야 한다"고 말했다.