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현대글로비스 8월 항공화물 평판 1위, CJ대한통운 한진 순
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한국기업 평판연구소는 7월 14일부터 8월 14일까지 항공화물운송 상장기업 브랜드 빅데이터 25535824개를 수집해 소비자들의 평판을 분석했다. 지난 7월의 빅데이터 27474033개와 비교하면 전체 데이터량은 줄어든 수치다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 활동 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 수치화한 정량적 지표다. 브랜드에 대한 긍정과 부정 평가 비율, 미디어 관심도, 소비자 간 소통량, 소셜 미디어 대화량, 커뮤니티 점유율을 종합적으로 측정해 산출한다.
세부 평가 항목은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 나뉜다. 빅데이터 세부 분석 결과를 보면 브랜드 소비는 28.90% 하락했다. 브랜드 이슈는 24.62% 떨어졌다. 브랜드 소통은 21.66% 감소했다. 브랜드 확산은 33.50% 줄어들었다. 브랜드 공헌 지표도 15.50% 낮아졌다. 전체 지표 중 시장 지표만 유일하게 7.13% 상승 곡선을 그렸다.
2026년 8월 종합 평판 순위는 현대글로비스, CJ대한통운, 한진, 동방, 세방, 한익스프레스, KCTC, 유수홀딩스, 한솔로지스틱스, 삼일 순으로 집계됐다.
1위를 기록한 현대글로비스는 참여지수 399856, 미디어지수 484414, 소통지수 417149를 기록했다. 커뮤니티지수 131901, 시장지수 14364489, 사회공헌지수 131820을 합산해 총 브랜드평판지수 15929629로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 17179544 대비 7.28% 하락했다. 현대글로비스의 14일 한국거래소 종가는 전일 대비 6500원 오른 21만 1000원을 기록했다. 주가 등락률은 3.18% 상승을 나타냈다. 시가총액은 15조 8250억 원 규모에 달하며 외국인소진율은 46.47%를 기록했다.
2위 CJ대한통운 브랜드는 참여지수 681074, 미디어지수 759362, 소통지수 652133으로 산출됐다. 커뮤니티지수 743420, 시장지수 1602361, 사회공헌지수 453178을 더해 최종 브랜드평판지수 4891528로 분석됐다. 지난 7월 수치 5255780과 비교해 6.93% 떨어졌다. CJ대한통운의 14일 종가는 전일 대비 3200원 상승한 7만 7200원에 마감했다. 주가 등락률은 4.32%를 보였다. 시가총액은 1조 7611억 원 규모로 코스피 237위 수준을 형성했다. 외국인소진율은 15.93%로 확인된다.
3위 한진 브랜드의 평판지수는 1954366으로 파악됐다. 세부 항목별로 참여지수 95207, 미디어지수 471332, 소통지수 563419를 보였다. 커뮤니티지수는 518872, 시장지수는 220185, 사회공헌지수는 85351이다. 전월 지수 2563934에서 23.77%라는 비교적 큰 하락폭을 기록했다. 한진 주식은 14일 주식 시장에서 전일 대비 380원 오른 1만 5500원에 거래를 마쳤다. 주가 등락률 2.51% 상승 수치다. 시가총액은 2405억 원을 기록했다.
동방은 전월 대비 지수가 대폭 오르며 4위에 안착했다. 동방의 참여지수는 59960, 미디어지수 386884, 소통지수는 137015를 기록했다. 커뮤니티지수 215141, 시장지수 82043, 사회공헌지수 41574를 종합한 브랜드평판지수는 922617이다. 지난 7월 기록한 620260과 비교해 48.75% 뛰며 뚜렷한 상승세를 보였다. 14일 기준 동방의 종가는 1891원이다. 전일 종가 대비 22원 오르며 1.18%의 주가 등락률을 나타냈다. 시가총액은 907억 원이다.
5위를 기록한 세방 브랜드는 참여지수 29634, 미디어지수 72056, 소통지수 122945를 나타냈다. 커뮤니티지수 38073, 시장지수 234515, 사회공헌지수 19483을 합산해 최종 평판지수 516706을 기록했다. 지난 7월의 538784 대비 4.10% 감소한 수치다. 세방의 주가는 8월 14일 장 마감 기준 전일 대비 230원 상승한 1만 3380원을 기록했다. 주가 등락률 1.75%를 보였으며 시가총액은 2558억 원으로 코스피 735위에 올랐다.
