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“아이 가방의 키링이 생명을 지켰다”…파울러스, 칸 라이언즈 2026 브론즈 수상
스타트업엔
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파울러스는 칸 라이언즈 2026 디자인 라이언즈(Design Lions) 부문 ‘Use of Emerging Technology’ 카테고리에서 브론즈를 받았다고 24일 밝혔다. 수상작은 현대자동차그룹의 아동 교통안전 캠페인 ‘Vision Pulse: Sight Beyond Seeing’이다.
이 캠페인은 초광대역(UWB) 통신 기술을 활용해 차량 사각지대에 있는 어린이를 실시간으로 감지하는 솔루션이다. 파울러스는 이 프로젝트에서 핵심 크리에이티브와 디자인 실행을 맡았다. 특히 “아이들은 가방에 키링을 단다”는 생활 속 인사이트를 바탕으로 UWB 태그를 가방 키링 형태로 설계하고, 밤에는 무드등으로 활용하며 자연스럽게 충전할 수 있도록 했다. 기술을 억지로 학습시키는 대신, 아이들의 습관 안으로 녹여낸 점이 핵심이다.
운전자가 보는 앱 UI 설계에도 참여했다. 심사에서는 첨단 기술을 실제 생활 안전 문제 해결로 연결한 실용성과 사회적 가치가 높게 평가된 것으로 전해졌다. ‘Vision Pulse’는 앞서 스파이크스 아시아 2026 이노베이션 부문 브론즈와 더 원 쇼 2026 메리트 수상도 기록한 바 있다.
파울러스는 현대자동차 나노 쿨링 필름, 스테이폴리오 등 다양한 프로젝트로 국내외 광고제에서 수상해온 독립 에이전시다. 2024년에는 캠페인 브리프 아시아의 한국 크리에이티브 랭킹에서 독립 대행사 최초로 톱10에 진입했다. 이번 칸 수상은 파울러스가 단독 참여한 프로젝트로 거둔 첫 성과라는 점에서도 의미가 있다.
김경신 파울러스 대표는 “아이들이 이미 하고 있는 익숙한 행동에서 출발한 아이디어가 좋은 결과로 이어졌다”며 “규모보다 인사이트와 본질을 꿰뚫는 크리에이티브로 글로벌 무대에서 계속 경쟁하겠다”고 말했다.