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구글플레이, 페이커·카리나와 ‘PLAY ON PLAY’ 공개… 모바일 게임 이용자 공략
스타트업엔
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구글플레이는 15일 ‘PLAY ON PLAY’ 캠페인 영상을 공개했다고 밝혔다.
이번 캠페인은 모바일 게임을 다양한 기기에서 이어서 즐길 수 있는 ‘구글플레이 게임즈’와 리워드 프로그램 ‘구글플레이 포인트’ 활용 경험을 중심으로 구성됐다.
특히 e스포츠와 K팝을 대표하는 인물인 페이커와 카리나를 동시에 기용하며 젊은 이용자층과 글로벌 팬덤 공략에 힘을 준 모습이다.
영상은 총 5편의 숏폼 시리즈 형태로 제작됐다. 광고·브랜디드 콘텐츠 제작사 돌고래유괴단이 연출을 맡아 특유의 코믹한 반전 연출과 감각적인 영상 스타일을 담아냈다.
페이커와 카리나는 도서관과 버스 정류장, 지하철, 카페, PC방 등 일상 공간에서 모바일 게임을 즐기는 모습으로 등장한다.
영상 속에서 페이커는 카리나에게 노트북 화면으로 게임을 이어서 플레이할 수 있는 구글플레이 게임즈 기능을 소개하거나, 지하철에서 휴대전화를 구하기 위해 몸을 던지는 과장된 퍼포먼스를 선보인다.
구글플레이는 이번 캠페인을 통해 모바일 게임이 단순 스마트폰 환경을 넘어 PC와 태블릿 등 다양한 디바이스로 확장되는 크로스플레이 경험을 강조하고 있다.
최근 게임 플랫폼 시장에서는 모바일과 PC 경계가 빠르게 흐려지고 있다. 특히 중국과 글로벌 게임사들이 멀티 디바이스 플레이 환경 구축에 집중하면서 플랫폼 경쟁 역시 확대되는 분위기다.
구글 역시 윈도우 환경에서 안드로이드 게임을 실행할 수 있는 ‘구글플레이 게임즈’를 확대하며 PC 게임 시장 영향력 강화에 나서고 있다.
리워드 경쟁도 치열하다. 구글플레이는 게임 이용량에 따라 포인트와 아이템 혜택을 제공하는 ‘구글플레이 포인트’를 전면에 내세우고 있다. 국내 앱마켓 시장에서는 원스토어와 애플 앱스토어, 삼성 갤럭시 스토어 등도 할인과 리워드 경쟁을 이어가는 상황이다.
캠페인 영상은 이날부터 Google Play Korea YouTube 채널에서 공개된다.
오프라인 마케팅도 병행한다. 구글플레이는 15일부터 17일까지 서울 Seongsu-dong 일대에서 캠페인 포스터를 운영하며 QR코드를 통해 영상 콘텐츠와 연결할 계획이다.
Google 관계자는 “모바일 게임의 매력을 알리고 다양한 플레이어들을 응원하기 위해 캠페인을 기획했다”며 “카리나와 페이커를 통해 구글플레이 게임즈와 포인트 혜택을 더 많은 이용자에게 소개하는 계기가 되길 기대한다”고 밝혔다.
업계에서는 최근 게임 플랫폼 기업들이 단순 광고를 넘어 K팝과 e스포츠 스타를 결합한 콘텐츠형 브랜딩에 집중하고 있다는 분석도 나온다. 짧은 숏폼 영상 중심 소비 패턴이 확산되면서 게임 플랫폼 마케팅 방식 역시 빠르게 변화하는 흐름이다.