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네추럴라이즈 키즈, 플레이월드 비타민 2만개 증정
스타트업엔
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네추럴라이즈 키즈는 플레이월드와 전략적 파트너십을 체결하고, 5월 한 달간 방문객을 대상으로 ‘비타민 꾸미’ 무료 증정 이벤트를 진행한다고 밝혔다.
이번 이벤트는 5월 1일부터 전국 7개 플레이월드 지점에서 동시에 진행된다. 대상 지점은 파주, 용인, 부천, 다산, 금천독산, 평택, 대구 등이다.
참여 방식은 간단하다. 현장에서 네추럴라이즈 키즈 공식 카카오톡 채널을 추가하면 제품을 바로 받을 수 있다. 절차를 최소화해 참여 장벽을 낮춘 점이 특징이다.
증정 제품은 ‘비타민C&아연 꾸미’ 또는 ‘칼슘&비타민D 꾸미’ 중 하나로, 총 2만 개 물량이 준비됐다. 면역 기능과 뼈 건강 등 성장기 어린이를 겨냥한 제품군이다.
업계에서는 카카오톡 채널 연동 방식이 고객 데이터 확보와 재마케팅 측면에서 효과적이라는 평가가 나온다. 반면 단기 이벤트 이후 지속적인 고객 전환으로 이어질지는 별도 전략이 필요하다는 지적도 있다.
양사는 이번 협력을 통해 키즈카페라는 오프라인 공간을 활용한 체험형 마케팅을 확대한다는 계획이다. 아이들이 놀이를 즐기는 환경 속에서 자연스럽게 제품을 경험하도록 유도하는 방식이다.
최근 건강기능식품 시장에서는 온라인 중심 판매를 넘어 오프라인 체험을 통한 신뢰 확보 전략이 강화되는 흐름이다. 특히 어린이 제품의 경우 보호자의 체감 경험이 구매 결정에 영향을 미치는 만큼 현장 접점의 중요성이 커지고 있다.
네추럴라이즈 키즈는 이번 프로젝트를 시작으로 플레이월드와의 협업을 지속 확대할 방침이다. 단순 프로모션을 넘어 장기적인 브랜드 경험 설계로 이어가겠다는 구상이다.
김승훈 엔라이즈 대표는 “아이들의 건강한 성장을 지원한다는 공통 목표를 바탕으로 협업을 시작했다”며 “양사 강점을 결합한 다양한 프로젝트를 이어갈 계획”이라고 밝혔다.
다만 대규모 무료 증정 이벤트는 초기 인지도 확보에는 효과적이지만, 반복 구매로 이어지는 브랜드 충성도 형성까지 연결되기 위해서는 제품 경쟁력과 차별화된 메시지가 필요하다는 분석도 나온다.
네추럴라이즈 키즈는 이번 협업을 계기로 오프라인 고객 경험을 확대하고, 브랜드 팬층 구축에 속도를 낸다는 전략이다.