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구글 AI로 광고 83억건 차단, 위반 99% 사전 제거
스타트업엔
0보고서에 따르면 구글은 2025년 한 해 동안 전 세계에서 83억 건 이상의 부적절한 광고를 차단하거나 삭제했다. 정책 위반 광고주 계정 2,490만 개가 정지됐으며, 24만 5천 개 이상의 게시자 사이트에도 제재가 이뤄졌다. 플랫폼 전반에 걸쳐 광고 품질 관리가 강화된 것으로 풀이된다.
특히 최신 AI 모델인 제미나이를 광고 시스템에 적용하면서 정책 위반 광고의 99% 이상을 이용자 노출 이전 단계에서 걸러냈다는 점이 핵심 성과로 제시됐다.
한국 시장에서도 단속 규모는 적지 않았다. 국내에서는 2025년 한 해 동안 1억 7,550만 건의 광고가 삭제됐고, 광고 정책을 위반한 32만 6천 개 계정이 정지 조치를 받았다.
구글은 한국에서 주요 광고 정책 위반 유형도 공개했다. 가장 높은 비중을 차지한 항목은 ‘저작권 침해’였다. 이어 광고 네트워크 악용, 데이팅 및 교제 서비스 관련 광고가 뒤를 이었다. 허위 진술과 성적인 콘텐츠 역시 주요 단속 대상에 포함됐다. 광고 유형별로 세분화된 정책을 적용하고 있다는 점이 특징이다.
구글은 광고 안전 환경이 빠르게 변화하고 있다고 진단했다. AI 기술 발전과 함께 광고 악용 방식도 고도화되고 있다는 판단이다.
이에 따라 AI 모델을 활용한 사전 차단 방식이 핵심 전략으로 자리잡고 있다. 자동화된 탐지 시스템은 대규모 광고를 빠르게 걸러내는 데 유리하다.
다만 AI 기반 필터링이 확대되면서 판단 기준의 투명성과 오탐 가능성에 대한 문제 제기도 이어지고 있다. 광고주 입장에서는 계정 정지나 광고 차단의 기준이 불명확할 경우 피해로 이어질 수 있다는 지적이다.
구글 측은 파트너십과 기술 고도화를 통해 광고 생태계 신뢰도를 높이겠다는 입장이다. 회사 관계자는 “빠르게 변화하는 광고 환경에 대응하기 위해 업계 전반의 협력이 중요하다”며 “AI 기술과 정책을 결합해 이용자와 퍼블리셔 모두에게 안전한 환경을 제공하겠다”고 밝혔다.