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팔도 hy BTS 협업 식음료 아리, 월마트 입점
IT조선
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아리는 기획 단계부터 BTS가 참여한 브랜드다. 명칭과 맛, 패키지 디자인 전반에 아티스트의 의견이 반영됐다. ‘일상의 균형과 행복, 건강’이라는 콘셉트 역시 아티스트와의 공감대를 기반으로 도출됐다는 설명이다.
양사는 BTS와 핵심 가치를 공유하는 파트너십을 바탕으로 제품군을 나눠 운영한다. 팔도는 누들과 포스트바이오틱 에너지 음료를, hy는 듀얼 바이오틱 소다를 각각 제조·판매한다.
아리는 ‘모던 밸런스 푸드’를 새로운 카테고리로 제시하며, 현대인의 라이프스타일에 맞춘 식음료 제품군을 선보일 계획이다. 총 3개 제품군을 통해 만족·활력·회복을 동시에 겨냥한다는 구상이다.
‘모던 누들’은 기존 라면과 차별화된 콘셉트의 볶음면 제품으로, 레스토랑 수준의 메뉴 구현을 목표로 한다. 총 7가지 맛, 14종(봉지면 7종·용기면 7종)으로 출시된다. ‘김볶음면’ 등 K-푸드 요소와 해외 식재료를 결합해 글로벌 소비자 입맛을 겨냥한 점이 특징이다.
포스트바이오틱 에너지 음료는 ‘클린 에너지’를 콘셉트로 3년간 연구 끝에 개발됐다. 기능성과 트렌드를 동시에 반영한 제품이라는 설명이다.
유통 전략도 해외를 전면에 내세웠다. 제품은 오는 24일부터 미국 전역 월마트 매장과 온라인몰에서 판매된다. 신규 브랜드가 론칭과 동시에 미국 대형 유통망에 입점하는 사례는 이례적이라는 평가다.
회사 측은 월마트 입점을 국내 식문화를 글로벌 시장에 확산하기 위한 전략적 행보로 설명했다. 국내에서는 리테일 파트너 협의를 거쳐 5월 말 출시할 예정이며, 이후 주요 국가로 판매망을 확대할 계획이다.
팔도·hy 관계자는 “BTS와 공유한 철학을 기반으로 K-푸드가 제안하는 라이프스타일을 세계 시장에 확산해 나갈 것”이라고 말했다.
이선율 기자
melody@chosunbiz.com