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[알파경제 = (상하이) 이금수 특파원] 중국 전자상거래업체 징둥(JD.com)이 무료 숏폼 드라마 서비스의 내부 시험에 들어갔다. 콘텐츠 시청을 상품 구매로 연결해 전자상거래 이용자 기반을 확대한다는 구상이다.

11일 둥팡차이푸에 따르면 징둥은 가칭 ‘징둥 숏폼 드라마 혜택관(京东追剧福利社)’을 시험하고 있다. 무료 드라마 시청과 할인 혜택 제공, 극중 등장 상품 구매 연계를 핵심 기능으로 설계한 것으로 전해졌다.

시험 화면에는 일상과 추리, 회귀물 등 장르별 콘텐츠가 제공됐다. 상하 스크롤 방식의 영상 전환과 배속 재생, 콘텐츠 저장, 시청 기록 등의 기능도 적용됐다.

징둥은 광고·유료 회차 중심의 기존 방식과 달리 무료 콘텐츠로 이용자를 확보한 뒤 상품 구매로 연결하는 방식을 추진한다. 극중 등장한 의류와 전자제품 등을 자체 쇼핑몰에서 주문받아 징둥의 물류망으로 배송한다는 구상이다.

징둥은 지난해부터 숏폼 드라마 운영 인력을 채용하고 콰이서우(Kuaishou)와 맞춤형 콘텐츠를 공동 제작해 왔다. 시장조사업체 데이터아이(DataEye)에 따르면 올해 중국 마이크로 숏폼 드라마 시장 규모는 전년보다 21% 증가한 1210억위안(약 24조3319억원)에 이를 전망이다.

다만 해당 제품은 아직 시험 단계로 정식 출시 여부와 일정은 공개되지 않았다. 펑파이신문의 시험 과정에서는 상품 구매 화면으로 연결되는 기능도 확인되지 않았으며 징둥은 관련 문의에 답변하지 않았다.
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